Il y a des collaborations qui tombent sous le sens. Pas besoin de chercher midi à quatorze heures, pas besoin de convaincre qui que ce soit. Dès les premières discussions, on sait que ça va fonctionner. Notre rencontre avec Pariès — la maison de chocolat basque par excellence,était exactement de cet ordre-là. Deux marques nées à Saint-Jean-de-Luz, deux univers créatifs, une même envie de faire quelque chose de beau pour la Saint-Valentin.
Une rencontre entre deux maisons luziennes
Pariès, c'est une institution au Pays basque. Depuis des décennies, leurs chocolats et leurs gâteaux basques font partie du paysage gustatif de la région, de la rue Gambetta à Saint-Jean-de-Luz jusqu'aux tables des amoureux de la gastronomie basque à travers toute la France. Quand ils nous ont contactés pour habiller leurs boîtes de chocolat pour la Saint-Valentin, on a immédiatement senti la logique de la chose.
Deux marques luziennes. Deux savoir-faire différents. Un même ancrage dans cette ville lumineuse, colorée, face à l'océan, avec ses maisons à colombages rouges et blancs, sa baie parfaite, son marché animé et ce mélange unique de douceur de vivre basque et d'élégance côtière. L'évidence, tout simplement.
Saint-Jean-de-Luz comme terrain de jeu créatif
Pour habiller ces boîtes, le choix s'est imposé naturellement : notre plan de Saint-Jean-de-Luz. Cette cartographie que nous avons dessinée avec soin, qui capture la ville dans ce qu'elle a de plus précis et de plus reconnaissable, le port, la baie en demi-lune, la rue piétonne, l'église Saint-Jean-Baptiste où Louis XIV s'est marié, les quais animés, les ruelles qui montent vers Ciboure.
Mais pour la Saint-Valentin, on voulait quelque chose de différent de nos posters habituels. Quelque chose de plus festif, de plus joyeux, de plus amoureux. On a donc fait le choix d'une palette colorée et gaie, loin des tons sobres et élégants de nos collections classiques. Des couleurs vives, une énergie légère, une façon de dire que l'amour ça se célèbre avec éclat.
Le résultat : deux formats de boîtes, deux tailles, le même plan de Saint-Jean-de-Luz habillé de couleurs qui donnent envie d'offrir, d'ouvrir, de partager.
Anna au cœur du projet : l'illustration comme déclaration
C'est là que la collaboration a pris une dimension vraiment particulière. Anna, co-fondatrice de Tokiko et illustratrice, a imaginé quelque chose de spécial pour les dix premiers acheteurs de la grande boîte : une personnalisation unique, dessinée à la main, insérée directement dans le design.
Chaque gagnant a partagé ses souhaits, un détail, un message, quelque chose qui leur ressemble, et Anna a dessiné, intégré, créé. Pas un simple prénom ajouté en typographie. Une vraie illustration, pensée pour chaque personne, glissée dans le plan de Saint-Jean-de-Luz comme un petit secret visuel. Une déclaration dessinée, au sens propre.
C'est ce genre de détail qui transforme un bel objet en quelque chose d'inoubliable. La boîte de chocolats devient un souvenir. Le cadeau de Saint-Valentin devient une œuvre personnelle. Et Saint-Jean-de-Luz, cette ville qu'on aime tous les deux, Tokiko et Pariès , devient le décor d'une histoire intime.
Ce que cette collaboration dit de nos deux univers
Travailler avec Pariès, c'était aussi une façon de réfléchir à ce qu'on partage avec eux au-delà de la géographie. Il y a dans leur approche du chocolat quelque chose qui résonne avec ce qu'on fait chez Tokiko : l'attention au détail, l'ancrage dans un territoire, le refus du générique, la conviction que ce qu'on offre doit avoir une âme.
Une boîte de chocolats Pariès n'est pas une boîte de chocolats comme les autres. De la même façon, un poster ou un objet Tokiko n'est pas une simple image ou un simple plateau. Ce sont des objets qui portent quelque chose — un lieu, une mémoire, une intention.
Ensemble, pour cette Saint-Valentin, on a fabriqué un cadeau qui dit deux fois je t'aime : une fois en chocolat, une fois en dessin.
Saint-Jean-de-Luz, ville à offrir
Cette collaboration nous a rappelé pourquoi on a commencé Tokiko. Les villes qu'on aime méritent d'être offertes. Saint-Jean-de-Luz, avec sa lumière particulière en fin d'après-midi sur la baie, avec son marché du matin et ses odeurs de pintxos, avec cette façon qu'elle a d'être à la fois intime et vivante, cette ville-là mérite d'exister sur les murs, sur les tables, et apparemment aussi sur les boîtes de chocolat.
Merci à Pariès de nous avoir fait confiance pour cette aventure. On espère que ceux qui ont reçu ces boîtes les ont gardées longtemps après avoir mangé les derniers chocolats.